Не могла пройти мимо отличной новости о буржуазных достижениях науки. В некотором роде прорыв в области биологии, физиологии и основ предпринимательства. Да, всех трех одновременно. Возможно, даже больше, если подумать.

Итак, буквально на днях исследователи Колорадского университета установили, что паразит, найденный в...mille pardons…экскрементах самых популярных звезд интернета—нет, по счастью, не кардашьянов, бузовых и тому подобных, а пушистых котиков— имеет свойство контролировать мозг других живых организмов, в том числе и представителей homo sapiens, что влечет за собой склонность к риску в предпринимательской деятельности. [1] Речь идет о токсоплазмозе— паразитарном заболевании людей и животных, вызываемом токсоплазмами Toxoplasma gondii, переносчиком которого являются домашние и дикие млекопитающие, чаще всего кошки.

Поборники свободного рынка говорят:

— Да, может быть невидимая рука и не всегда работает идеально. Но вы же не будете спорить с тем, что она безупречно удовлетворяет потребительский спрос? Ведь как только у людей возникнет какая-нибудь потребность, тут же появятся желающие на этом заработать. Если народ, к примеру, хочет булок с изюмом, предприниматели начинают дружно выпекать для него булки с изюмом. А если людям нужны спиннеры, рынок сразу же заваливает их спиннерами на любой вкус. Разве это не здорово?

Возможно, что во времена Адама Смита это действительно был весомый аргумент в защиту невидимой руки. Однако за прошедшие века капитализм не стоял на месте: он совершенствовал не только производство, но и способы получения прибыли. И уже в XX веке стало ясно, что с «божественным механизмом удовлетворения спроса» происходит что-то неладное.

Оказалось, что капиталу вовсе не обязательно заглядывать в рот потребителю и угадывать его сокровенные желания. Зачем? Ведь можно искусственно создавать спрос на любую продукцию и как угодно манипулировать потребностями покупателей. Чуть-чуть креативности, чуть-чуть рекламной магии и... Вжух! Потребители сметут с полок даже некачественный товар и отдадут месячный заработок за красивые безделушки.

В этой статье мы попробуем выяснить, что представляет собой сегодня манипуляция спросом и какую роль она играет в современном обществе.

В 1979-м году два американо-израильских психолога Амос Тверски и Даниел Канеман публикуют статью «Теория перспектив: анализ принятия решений в условиях риска». Это событие оказалось знаковым для дальнейшего развития экономической науки.

В то время в научном сообществе царило представление о, так называемом, рациональном выборе. Т.е. экономическая наука предполагала, что рыночные агенты (корпорация, покупающая производство; брокер, вкладывающийся в ценные бумаги; домохозяйка, посещающая продуктовый и т.д.) делают выбор исходя из строго рациональных предпосылок. Конечно, экономисты понимали, что должен существовать некоторый процент отклонений от рациональности, вызванный ошибками, просчетами или недостатком знаний, но эти отклонения, в представлении исследователей, должны, во-первых, уравновешивать друг друга, во-вторых, эффективно отсекаться рыночными механизмами. Т.е. по мнению экономической науки, рынок в среднем ведет себя рационально.

Либеральные пропагандисты уверяют, что именно благодаря свободному рынку и его невидимой руке происходит развитие науки и техники. Ведь капиталист, как известно, стремится к прибыли. И чтобы привлекать побольше покупателей и обходить конкурентов, он должен регулярно внедрять у себя передовые технологии.

В результате капиталист получает свою заслуженную охапку денег, а потребители — современные айфоны, очки виртуальной реальности, смываемые втулки от туалетной бумаги и массу других полезных и нужных вещей.

Но действительно ли свободный рынок способствует прогрессу? Давайте разберемся.

Проповедники свободного рынка уверяют, что благодаря его невидимой руке качество товаров будет непрерывно расти. Ведь чтобы получать прибыль, капиталист должен постоянно ублажать своих клиентов. А это значит, что техника с каждым годом будет становиться все надежнее, продукты — вкуснее, продавцы — вежливее, а российские фильмы — интереснее.

Легко убедиться, что с этими рассуждениями что-то не так. Для этого достаточно заглянуть в ближайший супермаркет и внимательно осмотреть его полки. А там мы сможем найти и хлеб со вкусом жженой бумаги, и молоко из-под соевой коровы, и колбасу, которую кошки не едят даже под угрозой голодной смерти.

— Во всем виновато государство, — возразят адепты свободного рынка. — Если бы оно только предоставило «божественной руке» полную свободу, вот тогда...

Но действительно ли свободный рынок должен приводить к росту качества? Давайте разберемся.